קידום אתרים אורגני – אופטימיזציה On Page המשך

אופטימיזציה On Page הגיע הזמן לצלול לתוך SEO בדף, קידום אתרים בדף הוא רב גוני, ומשתרע מעבר לתוכן לדברים אחרים כמו סכימה ומטא תגיות, עליהם נדבר בהרחבה בפרק הבא בנושא אופטימיזציה טכנית. לעת עתה, כובעי המילול הגיע הזמן ליצור את התוכן שלך! יצירת התוכן שלך יישום מחקר מילות המפתח שלך בפרק האחרון למדנו שיטות לגלות כיצד קהל היעד שלך מחפש את התוכן שלך. עכשיו, הגיע הזמן לממש את המחקר הזה. להלן מתווה פשוט לביצוע יישום מחקר מילות המפתח שלך: סקור את מילות המפתח שלך וקבץ את אלה עם נושאים וכוונה דומים. הקבוצות האלה יהיו הדפים שלך, במקום ליצור דפים בודדים לכל וריאציה של מילות מפתח. אם עדיין לא עשית זאת, הערך את SERP עבור כל מילת מפתח או קבוצת מילות מפתח כדי לקבוע איזה סוג ותבנית אמור להיות התוכן שלך. כמה מאפיינים של דפי דירוג שיש לשים לב אליהם: האם הם כבדי תמונה או וידאו? האם התוכן הוא ארוך או קצר ותמציתי? האם התוכן מעוצב ברשימות, תבליטים או פסקאות? שאל את עצמך, “איזה ערך ייחודי אוכל להציע בכדי שהדף שלי יהיה טוב יותר מהדפים המדורגים כעת עבור מילת המפתח שלי?” קידום אתרים בדף מאפשר לך להפוך את המחקר שלך לתוכן שהקהל שלך יאהב. רק הקפידו להימנע מללכת למלכודת של טקטיקות בעלות ערך נמוך שעלולות לפגוע יותר מאשר לעזור! טקטיקות בעלות ערך נמוך שיש להימנע מהן תוכן האינטרנט שלך אמור להתקיים כדי לענות על שאלות המחפשים, להדריך אותם באתר שלך ולעזור להם להבין את מטרת האתר שלך. אין ליצור תוכן לצורך דירוג גבוה בחיפוש בלבד. הדירוג הוא אמצעי למטרה, והמטרה היא לעזור למחפשים. אם נשים את העגלה לפני הסוס, אנו מסתכנים בליפול בפח של טקטיקות תוכן בעלות ערך נמוך. דרך של סקירה, בואו נצלול לעומק לכמה טקטיקות בעלות ערך נמוך שכדאי להימנע מהן בעת ​​יצירת תוכן המותאם למנועי חיפוש. תוכן דל אמנם מקובל שבאתר יש דפים ייחודיים בנושאים שונים, אך אסטרטגיית תוכן ישנה יותר הייתה ליצור דף לכל וריאציה בודדת של מילות המפתח שלך על מנת לדרג בעמוד 1 לשאילתות ספציפיות במיוחד. לדוגמא, אם היית מוכר שמלות כלה, היית יכול ליצור דפים בודדים לשמלות כלה, שמלות כלה לבנות, ושמלות כלה שחורות, גם אם כל דף בעצם אומר את אותו הדבר. טקטיקה דומה עבור עסקים מקומיים הייתה ליצור מספר עמודי תוכן לכל עיר או אזור שממנו הם רוצים לקוחות. “דפי גיאוגרפיה” אלה היו לרוב בעלי תוכן זהה או דומה מאוד, כאשר שם המיקום היה הגורם הייחודי היחיד. טקטיקות כאלו בבירור לא הועילו למשתמשים, אז מדוע בעלי אתרים עשו זאת? גוגל לא תמיד הייתה טובה כמו היום בהבנת היחסים בין מילים לביטויים (או סמנטיקה). פרקטיקה זו יצרה טונות של תוכן דליל ולא איכותי ברחבי האינטרנט, אליו התייחסה גוגל במיוחד עם עדכון 2011 המכונה פנדה. עדכון אלגוריתם זה העניש עמודים באיכות נמוכה, מה שהביא לדפים איכותיים יותר שתפסו את המקומות הראשונים של ה- SERP. גוגל ממשיכה לחזור על תהליך זה של הורדת תוכן באיכות נמוכה וקידום תוכן באיכות גבוהה כיום. לגוגל ברור שצריך שיהיה לך דף מקיף בנושא במקום מספר עמודים חלשים יותר עבור כל וריאציה של מילת מפתח. תיאור של ארבעה עמודים הממוקדים למילות מפתח דומות עם איקס אדום מעליהן, ודף אחד הממקד וריאציות שונות של מילות מפתח עם סימן ביקורת ירוק. שכפול תוכן כמו שזה נשמע, “תוכן כפול” מתייחס לתוכן המשותף בין תחומים או בין מספר עמודים של תחום בודד. תוכן “מגורד” הולך צעד קדימה, וכולל שימוש בוטה ובלתי מורשה בתכנים מאתרים אחרים. זה יכול לכלול לקיחת תוכן ופרסום מאתר כפי שהוא, או שינוי מעט לפני פרסום מחדש, מבלי להוסיף תוכן או ערך מקורי כלשהו. יש הרבה סיבות לגיטימיות לתוכן כפול פנימי או בין דומיינים, ולכן גוגל ממליצה להשתמש בתג rel = canonical כדי להצביע על הגרסה המקורית של תוכן האינטרנט.  הדבר העיקרי שיש לציין לעת עתה הוא שהתוכן שלך צריך להיות ייחודי במילה ובערך. ניתוק מיתוס “עונש תוכן כפול” אין קנס של Google על תוכן כפול. זאת אומרת, למשל, אם תיקח מאמר מסוכנות הידיעות AP ופרסם אותו בבלוג שלך, אתה לא תענש במשהו כמו פעולה ידנית של גוגל. עם זאת, גוגל מסננת גרסאות כפולות של תוכן מתוצאות החיפוש שלהם. אם שתי פיסות תוכן או יותר דומות באופן מהותי, גוגל תבחר בכתובת אתר קנונית (מקור) שתוצג בתוצאות החיפוש שלה ותסתיר את הגרסאות הכפולות. זה לא עונש. זה סינון של גוגל כדי להציג רק גרסה אחת של פיסת תוכן כדי לשפר את חוויית המחפש. גלימה Clocking עקרון בסיסי של הנחיות מנועי החיפוש הוא להציג את אותו תוכן לסורקי המנוע שהייתם מראים למבקר אנושי. פירוש הדבר שלעולם אל תסתיר טקסט בקוד ה- HTML של האתר שלך שאורח רגיל אינו יכול לראות. כאשר הנחיה זו נשברת, מנועי החיפוש מכנים אותה “גלימה” ונוקטים פעולה בכדי למנוע דפים אלו להתמקם בתוצאות החיפוש. הסוואה יכולה להתבצע בכל מספר דרכים ומסיבות שונות, חיוביות ושליליות.  במקרים מסוימים, גוגל עשויה להניח לשיטות המעטפות מבחינה טכנית לעבור משום שהם תורמים לחוויית משתמש חיובית. למידע נוסף על תוכן מוסתר ואיך גוגל מטפלת בו, עיין ביום שישי הלוח שלנו שכותרתו כיצד Google מטפלת בטקסט “מוסתר” של CSS + Javascript? מילוי מילות מפתח אם אמרו לך פעם, “עליך לכלול {מילת מפתח קריטית} בדף זה X פעמים”, ראית את הבלבול ביחס לשימוש במילות מפתח. אנשים רבים חושבים בטעות שאם רק תכלול מילת מפתח בתוכן העמוד שלך X פעמים, אתה תדרג אותה באופן אוטומטי. האמת היא שלמרות שגוגל מחפשת אזכורים של מילות מפתח ומושגים קשורים בדפי האתר שלך, הדף עצמו צריך להוסיף ערך מחוץ לשימוש במילות מפתח טהורות. אם דף הולך להיות בעל ערך למשתמשים, הוא לא יישמע כאילו הוא נכתב על ידי רובוט, לכן שלבו את מילות המפתח והביטויים שלכם באופן טבעי בצורה מובנת לקוראים שלכם. תוכן שנוצר אוטומטית מן הסתם אחת הצורות הפוגעניות ביותר של תוכן באיכות נמוכה היא מהסוג שנוצר אוטומטית, או נוצר באופן פרוגרמטי מתוך כוונה לתפעל את דירוג החיפוש ולא לעזור למשתמשים. יתכן שאתה מזהה תוכן שנוצר  ראוי לציין כי ההתקדמות בלימוד מכונה תרמה לתוכן מתוחכם יותר שנוצר אוטומטית שרק ישתפר עם הזמן. זו הסיבה שבגללה בהנחיות האיכות של גוגל בנושא תוכן שנוצר אוטומטית, גוגל קוראת באופן ספציפי את מותג התוכן שנוצר אוטומטית המנסה לתפעל את דירוג החיפוש, ולא כל תוכן שנוצר אוטומטית. מה לעשות במקום אין “רוטב סודי” לדירוג בתוצאות החיפוש. גוגל מדרגת דפים גבוהים מכיוון שקבעה שהם התשובות הטובות ביותר לשאלות המחפש. במנוע החיפוש של ימינו, לא מספיק שהדף שלך לא יהיה כפול, לא זבל או שבור. על הדף שלך לספק ערך למחפשים ולהיות טוב יותר מכל דף אחר ש- Google משמשת כרגע כתשובה לשאילתה מסוימת. הנה נוסחה פשוטה ליצירת תוכן: חפש במילות המפתח שאתה רוצה שהדף שלך ידרג עבורן זהה אילו דפים מדורגים מאוד עבור מילות מפתח אלה קבע אילו תכונות יש לדפים האלה צור תוכן טוב יותר מזה אנו רוצים לקרוא לתוכן פי 10. אם אתה יוצר דף על מילת מפתח שהיא טובה פי 10 מהדפים המוצגים בתוצאות החיפוש (עבור אותה מילת מפתח), גוגל תגמול אותך על כך, ויתרה מכך, באופן טבעי תקבל אנשים המקשרים אליה! יצירת תוכן פי 10 היא עבודה קשה, אך תשלם דיבידנדים בתנועה אורגנית. רק זכרו, אין מספר קסם כשמדובר במילים בדף. מה שאנחנו צריכים לכוון אליו הוא כל מה שמספק מספיק את כוונת המשתמש. ניתן לענות על שאילתות מסוימות בצורה יסודית ומדויקת ב -300 מילים, בעוד שאחרות עשויות לדרוש 1,000 מילים! ניתוח מתחרים יכול לעזור! כשאתה חוקר כיצד להכפיל את התוכן שלך פי 10, ביצוע ניתוח תחרותי מעמיק הוא היתרון שלך. אל תמציאו את הגלגל מחדש! אם כבר יש לך תוכן באתר שלך, חסוך זמן על ידי הערכה איזה מדפים אלה כבר מביא כמויות טובות של תנועה אורגנית וממיר היטב. לשפץ את התוכן בפלטפורמות שונות בכדי לעזור לחשיפה רבה יותר לאתר שלך. בצד השני של המטבע, הערך איזה תוכן קיים לא מביא ביצועים גם כן והתאם אותו, במקום להתחיל מהריבוע הראשון עם כל התוכן החדש. הערה לעסקים מקומיים אם אתה עסק שיוצר קשר אישי עם הלקוחות שלך, הקפד לכלול את שם העסק, כתובת ומספר הטלפון שלך באופן בולט, מדויק ועקבי בכל תוכן האתר שלך. מידע זה מוצג לעיתים קרובות בכותרת התחתונה או בכותרת העליונה של אתר עסקי מקומי, וכן בכל דפי “צור קשר”. כמו כן, תרצה לסמן מידע זה באמצעות סכמה עסקית מקומית. סכימה ונתונים מובנים נדונים בהרחבה בסעיף “אופטימיזציות אחרות” בפרק זה. אם אתה עסק מרובה מיקומים, עדיף לבנות דפים ייחודיים ומותאמים לכל מיקום. לדוגמה, עסק שיש לו מיקומים באשדוד, או  בחיפהובלווי צריך לשקול שיהיה לו דף לכל אחד: כל עמוד צריך להיות מותאם באופן ייחודי למיקום זה, כך שבדף אשדוד יהיה תוכן ייחודי הדן במיקום אשדוד, ודף חיפה יפרט את חיפה  אם יש עשרות, מאות או אפילו אלפי מיקומים, ניתן להשתמש ביישומון איתור חנויות שיעזור לך להתמקד. מקומי לעומת לאומי מול בינלאומי רק זכרו שלא כל העסקים פועלים ברמה המקומית ומבצעים את מה שאנחנו מכנים “קידום אתרים מקומי”. יש עסקים שרוצים למשוך לקוחות ברמה לאומית (למשל: ארצות הברית כולה) ואחרים רוצים למשוך לקוחות ממספר מדינות (“SEO בינלאומי”). קחו למשל את MOZ (תוכנת SEO) אינו קשור למיקום ספציפי, ואילו זה של בית קפה, מכיוון שלקוחות צריכים לנסוע למקום כדי לצרוך את הקפאין שלהם. בתרחיש זה, על בית הקפה לבצע אופטימיזציה לאתר שלהם למיקומם הפיזי, ואילו מוז תתמקד ב”תוכנת SEO “ללא שינוי ספציפי למיקום כמו” סיאטל “. האופן שבו אתה בוחר לבצע אופטימיזציה לאתר שלך תלוי במידה רבה בקהל שלך, אז ודא שיש לך את זה בראש בעת יצירת תוכן האתר שלך. מקווה שעדיין נותרה לך קצת אנרגיה לאחר הטיפול במשימה הקשה אך המתגמלת של להרכיב דף טוב פי 10 מדפי המתחרים שלך, כי יש רק כמה דברים נוספים לפני שהדף שלך יושלם! בחלקים הבאים נדבר על שאר האופטימיזציות שבדפים שלך זקוקים לדפים, כמו גם שמות וארגון של התוכן שלך. מעבר לתוכן: אופטימיזציות אחרות שהדפים שלך זקוקים לה האם אני יכול פשוט להקפיץ את גודל הגופן כדי ליצור כותרות של פסקאות? כיצד אוכל לשלוט באיזה כותרת ותיאור יופיעו לדף שלי בתוצאות החיפוש? לאחר קריאת קטע זה, תבין אלמנטים חשובים אחרים בדף שעוזרים למנועי חיפוש להבין את התוכן פי 10 שיצרת זה עתה, אז בואי נצלול פנימה! תגי כותרת תגי כותרת הם אלמנט HTML המשמש לייעוד כותרות בדף שלך. תג הכותרת הראשי, הנקרא H1, שמור בדרך כלל לכותרת העמוד. זה נראה כמו זה: <h1> כותרת דף </ h1> יש גם כותרות משנה שעוברות מתגי H2 ל- H6, אם כי השימוש בכל אלה בדף אינו נדרש. ההיררכיה של תגי הכותרת עוברת מ- H1 ל- H6 לפי סדר חשיבות יורד. לכל דף צריך להיות H1 ייחודי המתאר את הנושא העיקרי של הדף, לרוב זה נוצר אוטומטית מכותרת העמוד. ככותרת תיאורית העיקרית של הדף, ה- H1 צריך להכיל את מילת המפתח או הביטוי העיקרי של הדף. כדאי להימנע משימוש בתגי כותרת לסימון אלמנטים שאינם כותרות, כגון לחצני ניווט ומספרי טלפון. השתמש בתגי כותרת כדי להציג את התוכן הבא. קח דף זה אודות סיור בקופנהגן, לדוגמא: <h1> מדריך טיולים בקופנהגן </ h1> <h2> קופנהגן על ידי העונות </ h2> <h3> ביקור בחורף </ h3> <h3> ביקור באביב </ h3> הנושא העיקרי של הדף מוצג בכותרת הראשית <h1>, וכל כותרת נוספת משמשת להצגת תת-נושא חדש. בדוגמה זו, ה- <h2> ספציפי יותר מ- <h1>, והתגים <h3> ספציפיים יותר מ- <h2>. זו רק דוגמה למבנה בו תוכלו להשתמש. למרות שמה שאתה בוחר להכניס לתגי הכותרת שלך יכול מנועי החיפוש לשמש כדי להעריך ולדרג את הדף שלך, חשוב להימנע מנפיחת חשיבותם. תגי כותרת הם אחד מבין גורמי קידום אתרים רבים בדף, ובדרך כלל לא יזיזו את המחט כמו שקישורים נכנסים ותוכן איכותיים, לכן התמקדו במבקרים באתר שלכם בעת יצירת הכותרות שלכם. קישורים פנימיים חלק מסריקת האתר טמון במבנה הקישור הפנימי שלו. כשאתה מקשר לדפים אחרים באתר שלך, אתה מבטיח שסורקי מנועי החיפוש יוכלו למצוא את כל דפי האתר שלך, אתה מעביר הון עצמי של קישורים (כוח דירוג) לדפים אחרים באתר שלך, ומסייע למבקרים לנווט באתר שלך. החשיבות של קישור פנימי מבוססת היטב, אך יכול להיות בלבול כיצד זה נראה בפועל. נגישות קישור קישורים שדורשים לחיצה (כמו תפריט נפתח לניווט כדי להציג) מוסתרים לרוב מסורקי מנועי החיפוש, כך שאם הקישורים היחידים לדפים הפנימיים באתר שלך הם באמצעות קישורים מסוג זה, ייתכן שתתקשה לקבל את העמוד טקסט anchor טקסט עוגן הוא הטקסט שאיתו אתה מקשר לדפים. להלן תוכל לראות דוגמה כיצד ייראה קישור ללא טקסט עוגן והיפר קישור עם טקסט עוגן ב- HTML. <a href=”http://www.example.com/”> </a> <a href=”http://www.example.com/” title=”Keyword Text”> טקסט מילות מפתח </a> בתצוגה חיה, זה ייראה כך: http://www.example.com/ טקסט מילת מפתח טקסט העוגן שולח אותות למנועי החיפוש הנוגעים לתוכן דף היעד. לדוגמא, אם אני מקשר לדף באתר שלי באמצעות טקסט העוגן “ללמוד SEO”, זה אינדיקטור טוב למנועי החיפוש שהדף הממוקד הוא אחד בו אנשים יכולים ללמוד על SEO. היזהר לא להגזים בזה. יותר מדי קישורים פנימיים המשתמשים באותו טקסט עוגן ממולא מילות מפתח יכולים להופיע בפני מנועי החיפוש שאתה מנסה לתאר את דירוג הדף. עדיף להפוך טקסט עוגן לטבעי ולא לנוסח. נפח קישור בהנחיות הכלליות למנהלי אתרים של גוגל הם אומרים “להגביל את מספר הקישורים בדף למספר סביר (כמה אלפים לכל היותר).” זה חלק מההנחיות הטכניות של גוגל, ולא בסעיף הנחיות האיכות, כך שיש יותר מדי קישורים פנימיים זה לא דבר שכשעצמו יעשה לך עונש, אבל זה משפיע על האופן שבו גוגל מוצאת ומעריכה את הדפים שלך. ככל שיש יותר קישורים בדף, כך כל קישור יכול לעבור פחות לדף היעד שלו. לדף יש רק כל כך הרבה הון עצמי להסתובב. מלבד העברת סמכות בין דפים, קישור הוא גם דרך לעזור למשתמשים לנווט לדפים אחרים באתר שלך. זהו מקרה בו עשייה הטובה ביותר עבור מנועי החיפוש עושה גם את הטוב ביותר עבור מחפשים. יותר מדי קישורים לא רק מדללים את הסמכות של כל קישור, אלא הם יכולים גם להיות לא מועילים ומכריע. שקול כיצד מחפש עשוי להרגיש שנחת בדף שנראה כך: ברוכים הבאים לאתר הגינון שלנו! יש לנו מאמרים רבים בנושא גינון, אופן הגינה ועצות מועילות בנושא עשבי תיבול, פירות, ירקות, צמחים רב שנתיים וחד-שנתיים. למידע נוסף על גינון בבלוג הגינון שלנו. וואו! לא רק שמדובר בקישורים רבים לעיבוד, אלא שהוא גם קורא בצורה די טבעית ואינו מכיל חומר רב (שיכול להיחשב כ”תוכן דק “על ידי גוגל). התמקדו באיכות ובעזרה למשתמשים שלכם לנווט באתר שלכם, וסביר להניח שלא תצטרכו לדאוג ליותר מדי קישורים. של אותם דפים לאינדקס. בחר במקום זאת בקישורים הנגישים ישירות לדף. הפניה מחדש הסרה ושינוי שם של דפים הם נוהגים מקובלים, אך במקרה שאתה מעביר דף, דאג לעדכן את הקישורים לאותה כתובת אתר ישנה! לכל הפחות, עליכם להקפיד להפנות את כתובת האתר למיקומה החדש, אך במידת האפשר, עדכנו את כל הקישורים הפנימיים לכתובת אתר זו במקור, כך שמשתמשים וסורקים לא יצטרכו לעבור הפניות כדי להגיע ליעד עמוד. אם תבחר להפנות מחדש בלבד, היזהר להימנע משרשראות הפניה ארוכות מדי (גוגל אומרת, “הימנע משרשור הפניות מחדש … שמור על מספר הפניות מחדש בשרשרת נמוך, באופן אידיאלי לא יותר מ -3 ופחות מ -5”). דוגמה לשרשרת הפניה מחדש: (מיקום תוכן מקורי) example.com/location1 → example.com/location2 → (מיקום תוכן נוכחי) example.com/location3 טוב יותר: example.com/location1 → example.com/location3 תיאור של 301 הפניית דף ישן לדף חדש. מיטוב תמונה תמונות הם האשמים הגדולים ביותר של דפי אינטרנט איטיים! הדרך הטובה ביותר לפתור זאת היא לדחוס את התמונות שלך. אמנם אין כל אחד שמתאים לכולם בכל הנוגע לדחיסת תמונה, בדיקת אפשרויות שונות כמו “שמור לרשת”, גודל תמונה וכלי דחיסה כמו Optimizilla או ImageOptim עבור Mac (או חלופות של Windows), כמו גם הערכה מה שעובד הכי טוב הוא הדרך ללכת. דרך נוספת לעזור לייעל את התמונות שלך (ולשפר את מהירות הדף שלך) היא לבחור בתבנית התמונה הנכונה. כיצד לבחור באיזה פורמט תמונה להשתמש: אם התמונה שלך דורשת אנימציה, השתמש ב- GIF. אם אינך צריך לשמור על רזולוציית תמונה גבוהה, השתמש ב- JPEG (ובדוק הגדרות דחיסה שונות). אם אתה אכן צריך לשמור על רזולוציית תמונה גבוהה, השתמש ב- PNG. אם לתמונה שלך יש הרבה צבעים, השתמש ב- PNG-24. אם לתמונה שלך אין הרבה צבעים, השתמש ב- PNG-8. למידע נוסף על בחירת פורמטים של תמונות במדריך האופטימיזציה של תמונות של גוגל. ישנן דרכים שונות להשאיר מבקרים בדף טעינה איטי למחצה באמצעות תמונות המייצרות קופסה צבעונית או גרסה מטושטשת / ברזולוציה נמוכה מאוד תוך עיבוד כדי לעזור למבקרים להרגיש כאילו הדברים נטענים מהר יותר. טקסט Alt טקסט אלט (טקסט חלופי) בתוך תמונות הוא עקרון של נגישות אינטרנט, ומשמש לתיאור תמונות ללקויי ראייה באמצעות קוראי מסך. חשוב שיהיו תיאורי טקסטים על מנת שכל לקוי ראייה יוכל להבין מה מתארים התמונות באתר שלך. בוטים של מנועי חיפוש גם סורקים טקסט חלופי כדי להבין טוב יותר את התמונות שלך, מה שמקנה לך את היתרון הנוסף של מתן הקשר טוב יותר למנועי החיפוש. רק וודא שתאורי האלט שלך קוראים באופן טבעי לאנשים, והימנע ממילוי מילות מפתח עבור מנועי חיפוש. רַע: <img src = “grumpycat.gif” alt = “חתול זועף, חתול זועף, חתול זועף gif”> טוֹב: <img src = “grumpycat.gif” alt = “חתול שחור מסתכל נורא מאוד על כלב מנוקד גדול”> נגישות אתרים וקידום אתרים יש הרבה מאוד דמיון בין נגישות לאינטרנט לבין SEO. חלק ניכר מעבודתנו יכול לעזור או לא לפגוע בחוויות מקוונות עבור משתמשי אינטרנט שאינם רואים.  הגש מפת אתר לתמונות כדי להבטיח ש- Google תוכל לסרוק ולהוסיף את התמונות שלך לאינדקס, הגש Sitemap של תמונה בחשבון Google Search Console שלך. זה עוזר לגוגל לגלות תמונות שייתכן שהחמיצו. עיצוב לקריאות וקטעי טקסט מובלטים הדף שלך יכול להכיל את התוכן הטוב ביותר שנכתב אי פעם בנושא, אך אם הוא מעוצב בצורה לא נכונה, הקהל שלך לעולם לא יקרא אותו! למרות שלעולם לא נוכל להבטיח שמבקרים יקראו את התוכן שלנו, ישנם כמה עקרונות שיכולים לקדם את הקריאות, כולל: גודל וצבע טקסט – הימנע מגופנים זעירים מדי. גוגל ממליצה על גופן בן 16 נקודות ומעלה כדי למזער את הצורך ב”צביטה וזום “בנייד. צבע הטקסט ביחס לצבע הרקע של הדף אמור לקדם גם את הקריאות. מידע נוסף על טקסט ניתן למצוא בהנחיות הנגישות לאתר ודרך יסודות הנגישות לאינטרנט של גוגל. כותרות – פירוק התוכן שלך בכותרות מועילות יכול לעזור לקוראים לנווט בדף. זה שימושי במיוחד בעמודים ארוכים שבהם הקורא עשוי לחפש רק מידע ממדור מסוים. נקודות תבליט – מעולה לרשימות, נקודות קליע יכולות לעזור לקוראים לרפרף ולמצוא במהירות רבה יותר את המידע הדרוש להם. הפסקות פסקה – הימנעות מקירות טקסט יכולה לסייע במניעת נטישת עמודים ולעודד מבקרים באתר לקרוא עוד מהעמוד שלך. מדיה תומכת – במידת הצורך, כלול תמונות, קטעי וידאו ווידג’טים שישלימו את התוכן שלך. מודגש ונטוי להדגשה – הצבת מילים מודגשות או נטויות יכולות להוסיף דגש, לכן הן צריכות להיות היוצא מן הכלל, ולא הכלל. שימוש מתאים באפשרויות העיצוב הללו יכול לקרוא לנקודות חשובות שתרצו לתקשר. עיצוב יכול להשפיע גם על יכולת הדף שלך להופיע בקטעי טקסט מובלטים, תוצאות “מיקום 0” המופיעות מעל שאר התוצאות האורגניות. אין קוד מיוחד שתוכל להוסיף לדף שלך כדי להופיע כאן, וגם לא תוכל לשלם עבור מיקום זה, אך אם אתה שים לב לכוונת השאילתה יכול לעזור לך לבנות טוב יותר את התוכן שלך עבור קטעי טקסט מוצגים. לדוגמה, אם אתה מנסה לדרג “עוגה לעומת פשטידה”, יכול להיות הגיוני לכלול טבלה בתוכן שלך, עם היתרונות של עוגה בעמודה אחת והיתרונות של פאי בעמודה השנייה. או אם אתה מנסה לדרג את “המסעדות הטובות ביותר לנסות בפורטלנד”, דבר שיכול להצביע על כך שגוגל רוצה רשימה, כך שעיצוב התוכן שלך בתבליטים יכול לעזור. תגי כותרת תג הכותרת של העמוד הוא אלמנט HTML תיאורי המציין את הכותרת של דף אינטרנט מסוים. הם מקוננים בתוך תג הראש של כל עמוד ונראים כך: <head> <title> כותרת לדוגמא </ title> </head> כל עמוד באתר שלך צריך להכיל תג כותרת ייחודי ותיאורי. מה שתזין בשדה תג הכותרת שלך יופיע כאן בתוצאות החיפוש, אם כי במקרים מסוימים Google עשויה להתאים את מראה תג התואר שלך בתוצאות החיפוש. לתג הכותרת שלך יש תפקיד גדול ברושם הראשוני של אנשים מאתר האינטרנט שלך, וזה כלי יעיל להפליא למשוך מחפשים לדף שלך על כל תוצאה אחרת ב- SERP. ככל שתג הכותרת שלך משכנע יותר, בשילוב עם דירוגים גבוהים בתוצאות החיפוש, כך תמשוך יותר מבקרים לאתר שלך. זה מדגיש כי SEO אינו עוסק רק במנועי חיפוש, אלא בחווית המשתמש כולה. מה הופך תג כותרת יעיל? שימוש במילות מפתח: אם מילת המפתח היעד שלך תהיה בכותרת יכולה לעזור למשתמשים וגם למנועי החיפוש להבין במה עוסק הדף שלך. כמו כן, ככל שמילות המפתח שלך קרובות יותר לחזית תגית הכותרת, כך סביר יותר שהמשתמש יקרא אותן (ונקווה ללחוץ) ויהיה מועיל יותר לדירוג. אורך: בממוצע, מנועי חיפוש מציגים בתוצאות החיפוש את 50–60 התווים הראשונים (~ 512 פיקסלים) של תג כותרת. אם תג הכותרת שלך עולה על התווים המותרים באותה SERP, תופיע אליפסה “…” במקום בו הכותרת נותקה. אמנם שמירה על 50-60 תווים היא בטוחה, אך אל תקריבו איכות עבור ספירת תווים קפדנית. אם אינך מצליח להוריד את תג הכותרת שלך ל -60 תווים מבלי לפגוע בקריאותו, המשך זמן רב יותר (בתוך סיבה). מיתוג: ב- Moz, אנו אוהבים לסיים את תגיות הכותרת שלנו עם אזכור של מותג מכיוון שהיא מקדמת מודעות למותג ויוצרת שיעור קליקים גבוה יותר בקרב אנשים שמכירים את Moz. לפעמים זה הגיוני להציב את המותג שלך בתחילת תג הכותרת, כמו למשל בדף הבית שלך, אך שים לב למה אתה מנסה לדרג ולמקם את המילים האלה קרוב יותר לתחילת תג הכותרת שלך. תיאורי מטא בדומה לתגי כותרת, תיאורי מטא הם רכיבי HTML המתארים את תוכן הדף בו הם נמצאים. הם גם מקוננים בתגית הראש, ונראים כך: <head> <meta name = ”description” content = ”תיאור העמוד כאן.” /> </head> מה שתזין בשדה התיאור יופיע כאן בתוצאות החיפוש: לדוגמא, אם תחפש “מצא קישורים נכנסים”, גוגל תספק את תיאור המטא הזה מכיוון שהיא רואה אותו רלוונטי יותר לחיפוש הספציפי: זה עוזר לעתים קרובות לשפר את תיאורי המטא שלך לחיפושים ייחודיים. עם זאת, אל תתנו לזה להרתיע אתכם מכתיבת תיאור מטא של ברירת מחדל לדף – הם עדיין בעלי ערך רב. מה הופך תיאור מטא יעיל? התכונות שהופכות תג כותרת יעיל חלות גם על תיאורי מטא יעילים. למרות שגוגל אומרת כי תיאורי מטא אינם מהווים גורם דירוג, כמו תגי כותרת, הם חשובים להפליא לשיעור הקליקים. רלוונטיות: תיאורי מטא צריכים להיות רלוונטיים מאוד לתוכן העמוד שלך, ולכן עליהם לסכם את מושג המפתח שלך בצורה כלשהי. עליך למסור למחפש מספיק מידע כדי לדעת שהוא מצא דף רלוונטי מספיק בכדי לענות על שאלתו, מבלי למסור כל כך הרבה מידע שהוא מבטל את הצורך להעביר לדף האינטרנט שלך. אורך: מנועי חיפוש נוטים לקטוע תיאורי מטא בסביבות 155 תווים. עדיף לכתוב תיאורי מטא באורך של 150–300 תווים. בחלק מה- SERP תבחין שגוגל נותנת הרבה יותר נדל”ן לתיאורים של דפים מסוימים. זה קורה בדרך כלל בדפי אינטרנט המדורגים ממש מתחת לקטע מובלט. מבנה URL: שמות וארגון של הדפים שלך URL מייצג את Uniform Resource Locator. כתובות אתרים הן המיקומים או הכתובות לפיסות תוכן בודדות באינטרנט. כמו תגי כותרת ותיאורי מטא, מנועי חיפוש מציגים כתובות אתרים ב- SERP, כך שמות ופורמט של כתובות אתרים יכולים להשפיע על שיעורי הקליקים. לא רק המחפשים משתמשים בהם בכדי לקבל החלטות לגבי דפי אינטרנט שעליהם עליהם ללחוץ, אלא שכתובות אתרים משמשות גם מנועי חיפוש בהערכה ובדירוג של דפים. מנועי חיפוש דורשים כתובות אתרים ייחודיות עבור כל עמוד באתר שלך כדי שיוכלו להציג את הדפים שלך בתוצאות חיפוש, אך מבנה ברור ושמות של כתובות אתרים מועילים גם לאנשים שמנסים להבין על מה כתובת URL ספציפית. לדוגמא, איזו כתובת אתר ברורה יותר? example.com/desserts/chocolade- pie אוֹ example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123 סביר יותר שמחפשים ילחצו על כתובות אתרים המחזקות ומבהירות איזה מידע נמצא בדף זה, ופחות נוטות ללחוץ על כתובות אתרים שמבלבלות אותן. כתובת ה- URL היא אות דירוג קל, אך אינך יכול לצפות לדרג על סמך המילים בשמות הדומיין / העמוד שלך בלבד (ראה עדכון Google EMD). בעת שמות לדפים או בחירת שם דומיין, ראשית יש לזכור את הקהל שלך. ארגון העמודים אם אתה דן במספר נושאים באתר שלך, עליך להקפיד להימנע מקינון דפים תחת תיקיות לא רלוונטיות. לדוגמה: example.com/commercial-litigation/alimony עדיף היה כי אתר משרד עורכי דין רב-מעשי בדיוני זה יקנן מזונות במסגרת “/ דיני משפחה /” מאשר יארח אותם תחת החלק “/ ליטיגציה מסחרית /” הלא רלוונטית של האתר. התיקיות בהן אתה מאתר את התוכן שלך יכולות גם לשלוח אותות על סוג התוכן שלך, ולא רק על הנושא. לדוגמה, כתובות אתרים מתוארכות יכולות לציין תוכן רגיש לזמן. אמנם מתאים לאתרים מבוססי חדשות, אך כתובות אתרים מתוארכות לתוכן ירוק עד יכולות למעשה להרחיק את המחפשים מכיוון שהמידע נראה מיושן.  מאז הנושא “מה זה קידום אתרים?” אינו מוגבל לתאריך ספציפי, עדיף לארח במבנה כתובות אתרים שאינו מתוארך, או להסתכן במידע שלך כמעופש. כפי שאתה יכול לראות, מה אתה שם לדפים שלך ובאילו תיקיות אתה בוחר לארגן את הדפים שלך, הוא דרך חשובה להבהיר את נושא הדף שלך למשתמשים ולמנועי החיפוש. אורך כתובת האתר אמנם אין צורך במבנה כתובת אתר שטוח לחלוטין, אך מחקרי שיעורי קליקים רבים מצביעים על כך שכאשר ניתנת להם הבחירה בין כתובת URL לכתובת אתר קצרה יותר, לרוב המחפשים מעדיפים כתובות אתרים קצרות יותר. כמו תגי כותרת ותיאורי מטא ארוכים מדי, גם כתובות אתרים ארוכות מדי ינותקו בעזרת אליפסה. רק זכור, כתובת URL תיאורית חשובה לא פחות, אז אל תקצר את אורך כתובת האתר אם זה אומר להקריב את התיאור של כתובת האתר. צמצום האורך, על ידי הכללת פחות מילים בשמות הדפים שלך והסרת תיקיות משנה מיותרות, הופך את כתובות האתרים שלך לקלות יותר להעתקה והדבקה, כמו גם ללחיצה יותר. מילות מפתח ב- URL אם הדף שלך ממקד למונח או ביטוי ספציפי, הקפד לכלול אותו בכתובת האתר. עם זאת, אל תעבור על ידי מנסה להכניס מילות מפתח מרובות למטרות SEO בלבד. חשוב גם להיזהר ממילות מפתח חוזרות בתיקיות משנה שונות. לדוגמא, ייתכן ששילבת באופן טבעי מילת מפתח בשם עמוד, אך אם היא ממוקמת בתוך תיקיות אחרות המותאמות גם באותה מילת מפתח, כתובת האתר עשויה להתחיל להופיע ממולאת במילות מפתח. שימוש יתר במילות מפתח בכתובות אתרים יכול להופיע כספאם ומניפולטיבי. אם אינך בטוח אם השימוש במילת המפתח שלך אגרסיבי מדי, פשוט קרא את כתובת האתר שלך בעיני המחפש ושאל, “האם זה נראה טבעי? האם הייתי לוחץ על זה? ” כתובות אתרים סטטיות כתובות האתרים הטובות ביותר הן כאלה שניתן לקרוא בקלות על ידי בני אדם, לכן כדאי להימנע משימוש יתר בפרמטרים, מספרים וסמלים. באמצעות טכנולוגיות כמו mod_rewrite עבור אפאצ’י ו- ISAPI_rewrite עבור מיקרוסופט, אתה יכול לשנות בקלות כתובות אתרים דינמיות כאלה: http://moz.com/blog?id=123 לגרסה סטטית קריאה יותר כזו: https://moz.com/google-algorithm-change מקפים להפרדת מילים לא כל יישומי האינטרנט מפרשים באופן מדויק מפרידים כמו קו תחתון (_), סימני פלוס (+) או רווחים (% 20). מנועי חיפוש גם לא מבינים כיצד להפריד מילים בכתובות אתרים כאשר הם פועלים יחד ללא מפריד (example.com/optimizefeaturedsnippets/). במקום זאת, השתמש בתו המקף (-) כדי להפריד מילים בכתובת אתר. רגישות למקרה על אתרים להימנע מכתובות אתרים הרגישות לאותיות רישיות. במקום example.com/desserts/Chocolade- Pie- Recipe עדיף להשתמש ב- example.com/desserts/chocolade- pie-recipe. אם האתר שאתה עובד עליו מכיל הרבה כתובות אתרים מעורבות, לא לדאוג – המפתחים שלך יכולים לעזור. שאל אותם לגבי הוספת נוסחת שכתוב למשהו המכונה קובץ .htaccess כדי להפוך באופן אוטומטי את כל כתובות האתרים הקטנות. שינויים גיאוגרפיים בכתובות אתרים יש בעלי עסקים מקומיים שמשמיטים מונחים גיאוגרפיים המתארים את מיקומם הפיזי או את אזור השירות שלהם מכיוון שהם מאמינים שמנועי חיפוש יכולים להבין זאת בעצמם. נהפוך הוא, זה חיוני שתוכן אתרי עסקים עסקיים מקומיים, כתובות אתרים ונכסים אחרים באתר יזכירו שמות עיר, שמות שכונות ומתארים אזוריים אחרים. תן לצרכנים ולמנועי החיפוש לדעת בדיוק היכן אתה נמצא והיכן אתה משרת, במקום להסתמך על המיקום הפיזי שלך בלבד. פרוטוקולים: HTTP לעומת HTTPS פרוטוקול הוא ש- “http” או “https” קודמים לשם הדומיין שלך. גוגל ממליצה לכל האתרים שיהיה פרוטוקול מאובטח (ה- “s” ב- “https” מייצג “מאובטח”). כדי להבטיח שכתובות האתר שלך משתמשות בפרוטוקול https: // במקום http: //, עליך להשיג אישור SSL (Secure Sockets Layer). אישורי SSL משמשים להצפנת נתונים. הם מבטיחים שכל הנתונים המועברים בין שרת האינטרנט לדפדפן של המחפש יישארו פרטיים. נכון ליולי 2018, Google Chrome מציג “לא מאובטח” עבור כל אתרי HTTP, מה שעלול לגרום לאתרים אלה להיראות בלתי אמינים למבקרים ולגרום לעזיבתם את האתר. מגוון פעולות אופטימיזציה יעזרו לר להמריא גבוהה בדירוג של גוגל,לכן כדאי להתמקצע בקידום אתרים אורגני כהשקעה עסקית לעתיד הכלכלי שלך! עסוק? עמוס בעבודה? תן למומחה לעשות בשבילך את עבודת הנמלים ולחשוף את אתרך אל לקוחות חדש… נעים מאוד אני איתמר אביסריס –  חי ונושם את תחום השיווק דיגיטלי בעשור האחרון ומאוד אוהב את מה שאני עושה,תמיד אהבתי ללמוד ולחקור וזה מה שעושה אותי מאושר. בעיניי קידום אתרים ללקוחות זו שליחות של ממש ובעבודה אין דבר שיותר משמח אותי מלשמוע התרגשות של לקוח מהצד השני של הקו אחרי שהוא מבין את המשמעות המדהימה של להיות בדף הראשון…אז אם השאיפה שלך זה לקדם את עצמך בין בקידום ממומן או בין בקידום אורגני בגוגל ולקבל חשיפה דיגיטלית מקסימלית – הגעת למקום הנכון. לפרטים נוספים לחץ לשליחת ווטסאפ Whatsapp